SEO : UN ATOUT POUR VOTRE SITE WEB !

Le référencement naturel est indispensable pour tout site internet parce qu'il lui permet d’améliorer sa visibilité en lui faisant gagner des places sur les moteurs de recherche.

Jul 02, 2020 |

Le SEO (Search Engine Optimization en anglais), en français c’est l’optimisation pour les moteurs de recherche. Aussi appelé référencement naturel, il définit l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web. On dit qu’un site est bien optimisé ou référencé lorsque ce dernier se trouve dans les premières positions d’un moteur de recherche sur les requêtes souhaitées.

Comment fonctionne le SEO ?
Les niveaux de référencement
Quels sont les types de référencement ?

Comment fonctionne le SEO ?

Pour bien comprendre l’intérêt des actions SEO, vous devez essayer de comprendre la mécanique qui permet à Google de classer les sites dans ses résultats de recherches. Le navigateur arrive aujourd’hui à observer un site et à lui attribuer une place sur internet parce qu’il a effectué un long travail de développement algorithmique.

Le classement de Google ne repose pas sur un algorithme unique, mais plusieurs qui fonctionnent en parallèle. Ils servent à améliorer la qualité des résultats de recherche afin de fournir la meilleure expérience possible aux utilisateurs. Il existe près d’une vingtaine d’algorithmes connus destinés à analyser différents paramètres de votre site.

Vous avez sûrement déjà entendu parler d’un ou de plusieurs algorithmes Google tels que :

• Google penguin ou pingouin (celui-ci a pour objectif de réduire le positionnement des sites utilisant le référencement abusif et à améliorer ainsi l'expérience utilisateur),

• Google panda (un outil dont le but est de dévaluer les sites proposant un contenu de faible qualité : ceux qui ne disposant pas d'un contenu textuel suffisant ou qui font du duplicate content.), etc.

Les équipes de Google ne communiquent pas explicitement sur la manière dont elles classent les différentes pages dans les résultats de recherches, mais fournissent une large synthèse qu’elles souhaitent voir appliquée au sein des sites internet. Si ces recommandations sont suivies, elles impactent positivement le référencement. Si inversement elles ne le sont pas, elles le dégradent.

• Si les recommandations sont bien appliquées, vous gagnez des positions, donc potentiellement du trafic sur votre site.

• Sinon, vous perdez des positions ou pire encore, vous vous exposez à de potentielles sanctions de la part de Google. Ce qui peut amener votre site à ne plus être indexé jusqu’à ce que celui-ci reparte complètement sur de bonnes bases.

Les niveaux de référencement

Le référencement se travaille à plusieurs niveaux :

SEO on-page désigne l'ensemble des actions d'optimisation du référencement naturel qui prennent place au niveau du site web et de ses contenus. Il correspond aux informations transmises aux moteurs de recherche par votre site. C’est la partie technique et une petite erreur peut vous faire chuter dans les moteurs de recherche. Cette partie ne doit absolument pas être négligée et chaque élément doit être analysé et optimisé.

La production de contenus: Le contenu est un élément très important chez Google. Votre site devra donc disposer de contenus riches, intelligents et bien écrits. Il faudrait donc établir une stratégie éditoriale pour optimiser vos pages stratégiques (Pages produit, pages de vente, landing pages) mais également des pages permettant d’attirer du trafic (Blog). Votre site devra répondre à toutes les questions envisageables que peut poser votre cible.

SEO off-page correspond aux informations transmises aux moteurs de recherche par d'autres sites web. C’est la partie de l'optimisation SEO qui ne se passe pas sur les pages à promouvoir mais qui vise à gagner des liens externes (backlinks) de qualité pour favoriser le référencement naturel d'un site web. Le SEO off-page est en fait constitué essentiellement du netlinking externe (est une stratégie qui consiste à augmenter le nombre de backlinks vers un site internet pour améliorer son positionnement et sa visibilité). Il est le plus souvent complémentaire du SEO on-page et de la production de contenu.

Les types de référencement

Il existe plusieurs types de référencement bien connus qui se décomposent comme suit :

• SEO: Search Engine Optimization (le plus connu des différents types de référencement. Le référencement naturel permet d’obtenir un trafic sans payer)

• SEA: Search Engine Adverstiting (publicité sur les moteurs de recherche)

• SMO: Social Media Optimization (optimisation sur les réseaux sociaux)

• SEM: Search Engine Marketing (un regroupement de SEO, SEA, SMO)

L’objectif des experts en référencement naturel est d’améliorer la visibilité des sites web qu’ils prennent en charge en leur faisant gagner des places sur les moteurs de recherche. Le but est de permettre aux internautes intéressés par des requêtes en rapport avec votre activité de vous trouver facilement. Ces internautes prospects deviendront acheteurs de vos produits et services. Le trafic généré par le référencement Google est pérenne sur le long terme.

Néanmoins, n’oubliez pas que la concurrence utilise les mêmes atouts que vous. Il est donc important de mettre en place des améliorations quotidiennes dans le domaine du SEO sur votre site web pour optimiser votre position.

Un audit est nécessaire dans le cas où votre site a été créé sans tenir compte d’une stratégie SEO afin de faire le point sur ce qui a été mis en place précédemment avant de recourir au référencement naturel.